Edenred е новото име на Accor Services -
световният лидер в сферата на предплатените ваучери за услуги
Като стъпка от предприетото разделяне на двете международни дейности на компанията - хотелиерство (Accor’s hotels) и предплатени услуги (Prepaid services), Accor Services промени името си на Edenred.
В България новината бе обявена на 09 юни 2010 по време на специално събитие в резиденцията на Посолството на Република Франция от Изпълнителния директор на Аккор Сървисиз България АД г-н Ерве Комбал, на което специален гост бе Н.Пр. Посланикът на Франция в България Етиен Дьо Понсен. Присъстваха членове на Френско-българската търговската камара, представители на бизнеса и медии.
Edenred развива дейността си в 40 държави и е световният лидер в сферата на предплатените услуги чрез карти и ваучери за храна, гориво, химическо чистене, подаръци и бонуси, за услуги, свързани с домакинството и грижата за децата и др.
Всеки ден 33 млн. души използват продуктите на Edenred. Близо 500 000 компании от частния и държавния сектор се възползват от иновативните му решения, а 1.2 млн. са доставчиците, присъединили се към мрежата му от услуги. През 2009 г. компанията реализира общ обем в размер на 12.4 млрд. евро, 50% от които на новоусвоени от компанията пазари.
В България към днешна дата се предлагат 3 продукта: Ваучери за храна, Талони за безплатна храна по Наредба 11 и Ваучери за подаръци и бонуси Ticket Compliments. Edenred България предоставя своите услуги на над 500 компании и поддържа и развива мрежа от над 4500 търговски обекта.
“Благодарение на 50-годишния си опит в сферата на предплатените услуги тази нова идентичност ще ни даде възможност да затвърдим своята позиция на надежден и проправящ пътя глобален лидер” споделя Жак Стерн, заместник главен изпълнителен директор на Accor, отговарящ за дейността по предлагането на услуги. “Edenred се фокусира върху иновативността с цел да постигне развитие и предлагане навсякъде по света на решения, създаващи връзки между хората.”
ЛАНСИРАНЕ НА МАРКАТА
Обхващаща 40 държави, кампанията за лансиране на Edenred включва три компонента:
· Специални събития. В понеделник, 7 юни, се състоя премиерно събитие за обявяване на новото име на компанията пред нейните 6,000 служители. На 8 юни 40 гигантски червени топки послужиха за фон на публичното обявяване на новината. Множество развлекателни събития бяха организирани за партньорите на Edenred в цял свят. В Париж новата корпоративна идентичност беше представена в „Ла Дефанс”, водещ европейски търговски и бизнес район, с цел да се демонстрира ангажираността на компанията към осигуряване на благосъстояние и мотивация на бизнес средите и обществото като цяло.
· Рекламни кампании - онлайн и офлайн, с визуален акцент върху мотива с червената топка. Насочена към най-добрите специалисти, кампанията ползва провокативни елементи, които да привлекат интерес към новото име и демонстрира ежедневния контакт между Edenred и неговите акционери.
· Маркетинг кампания – креативно лансиране на марката в Интернет чрез създаване на сайта www.enjoyredexperience.com. На 9 юни в страницата ще бъдат публикувани снимки и видеозаписи от събитията, организирани за Edenred по целия свят. Същевременно Facebook, Flickr, YouTube, Orkut и други водещи социални мрежи и медийни хъбове постепенно и едновременно ще осигуряват разкриването на новата идентичност на марката.
На своето годишно и извънредно събрание на 29 юни 2010 г. акционерите в Accor SA ще гласуват за предложеното разделяне на слетите преди това дружества. Началото на търгуването на акциите на Edenred е насрочено за 2 юли 2010 на Парижката фондова борса NYSE Euronext™.
НОВТА МАРКА Еdenred
Марката “Edenred” изразява силния стремеж към развитие, въплътен в корпоративния проект на дружеството, наречен Eden (в превод - "рай"). “Eden” е съставен от инициалите на френския слоган: “Entreprendre Différemment Ensemble” (Вървим напред различни, но заедно). Представен през януари 2010 г. и обхващащ 6,000 служители на компанията, проектът се базира на пет основни ценности: предприемачески дух, иновативност, ефективност, опростеност и съпричастност. “Eden” също така означава и „рай” на осем различни езика и по този начин отразява онова усещане за благополучие, което решенията на Edenred пораждат както у индивидуалните потребители, така и у корпоративните клиенти. “Red” (на английски език - „червен”) се свързва с червената топка, която се идентифицира с успешно разработените продукти на дружеството през изминалите 50 години. Думата означава също и "мрежа" на испански, символизирайки връзките, създавани между клиентите от частния и държавния сектор, служителите, гражданите и държавните институции.
Новото лого на корпоративната марка се състои от различни компоненти, които подсилват неговата открояваща се идентичност: червена топка - символ на различните продукти и услуги; първата буква от името на фирмата, създаваща усещане за единна общност; сфера, загатваща за глобалното присъствие на дружеството и квадрат, чийто модерен дизайн и форма пораждат асоциации с днешните социални мрежи.
Продуктите на Edenred дават възможност на потребителите да обядват, да купуват подаръци, да плащат за услуги, свързани с грижата за децата, да управляват бизнес разходите или да пътуват на почивка. Новата марка е избрала послание, което акцентира върху ежедневното добруване: “За един по-лесен живот”.
„Марката Edenred се фокусира върху хората, тя е дружелюбна, оптимистична и иновативна” добавя Елиан Руийе-Шевалие, изпълнителен вицепрезидент на Edenred по Корпоративни и финансови комуникации. “Тя ще представя нашия имидж и ще изгражда представа за компанията във всички държави, в които в момента развиваме или в бъдеще ще развиваме своята дейност.”
***
Edenred, световният лидер в сферата на предплатените услуги, предлага решения, подобряващи както индивидуалното благосъстояние, така и ефективността на предприятията и организациите. С присъствието си в 40 държави, 6,000 служители, близо 500 000 клиенти от частния и държавния сектор, 33 милиона потребители и 1,2 млн. доставчици на услуги, Edenred предлага широка гама от продукти в две категории:
• Бонуси за служители и социални придобивки, свързани с храненето (ваучери за храна и хранителни продукти) или с качеството на живот (ваучери за услуги в домакинството, грижи за децата, и др.).
• Решения за подобряване на ефективността в сферата на управлението на разходите (ваучери за гориво, и др.), стимули и награди (ваучери за подаръци и бонуси, и др.) и нови предплатени електронни продукти.
През 2009 г. общият обем на реализираните от Edenred продукти възлиза на €12.4 милиарда, като над 50 % от тях са на новоосвоените за компанията пазари.